半个月前，《猪猪侠大电影：星际行动》以唯一国产动画片身份登陆“五一档”，瞄准亲子群体，上映2天取得1451万票房。

　　这也是猪猪侠第九部大电影。自2005年诞生以来，猪猪侠已推出多部剧集、电影、舞台剧，近年更是坚持一年一度相约五一荧屏。在此过程中，经典国漫形象日益深入人心，十九年的IP长跑也足以陪伴一代人长大。

　　但籍贯广东的明星动画IP并不止有“猪”。

　　与之同龄的“喜羊羊”和晚几年的“熊出没”均已成长起来，“熊羊猪”已构成当代国漫三巨头。背后的三家粤企，尽管迈进文化产业的路径各不尽相同，但都展示出了强大的生命力和IP溢价能力。目前，以“熊羊猪”为核心，广东文化产业不断外延，先后牵起玩具、文旅等板块，搅动了更大的产业生态。

　　随着逐步强化的科技加持，人们发现，广东IP舞台上的“偶像”也越来越多元，特别是精致生动的虚拟人加入了这一行列。文化IP加“数”迭代背后，文化产业的科技含量越来越高，通过更具趣味性和沉浸感的模式，创造出了更大价值。

　　5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）即将开幕。据悉，在广东展馆内，广东各细分领域的代表性文化企业均将赴会，多代IP荟萃一堂，将成为广东文化产业的一幕微缩剧。

　　“熊羊猪”背后的百业千态

　　十九年前，猪猪侠与喜羊羊相继出世；2012年，熊“出没”于动画视野中。至此，国漫三巨头的最后一块拼图集齐。此后，“熊羊猪”开启了十余年的IP培育长跑，以接连不断的文化内容输出成功“造星”，三者形象日渐深入人心。

　　值得注意的是，三大IP均诞生于广东，却走出了不同的文化粤企路径。

　　其中，奥飞娱乐（002292）靠玩具起家，为厚植文化附加值，开始迈向动漫领域，后将喜羊羊纳入麾下；华强方特以主题乐园为主营业务，逐渐延伸至文化内容生产领域，缔造了熊出没系列，使文旅、动漫业务交相呼应；咏声动漫则从诞生之日起便扎根动漫领域，凭借“猪猪侠之父”的身份，向文旅、商贸进阶。

　　尽管路径不尽相同，“熊羊猪”背后的三家公司，均展现出了强大生命力和IP溢价能力。在其玩具制造、文旅消费等多元产业生态之间，IP充当着粘合剂和价值内核，创造出庞大的效益。“靠IP出圈，再赚钱养IP”成为三者共同秘诀。

　　以咏声为例，一方面，其以“动漫+文旅”为核心，集主题乐园、汽车小镇、主题展馆、线下主题娱乐体验项目、舞台剧及舞台艺术培训为一体，主题乐园遍布全国10余个城市；另一方面，靠原创IP带动起来的玩具已畅销海内外，咏声动漫目前已建立了近3万个线下销售终端，年销售额超3亿元。

　　在位于广州市的咏声动画科技馆，机关大门轰然开启，动画片中的人物角色出现在大屏幕上，以发布任务的形式，引导观众深入理解动画片的制作过程。馆内，猪猪侠模型玩具、原创手稿随处可见，灯光、烟雾相配合，营造出沉浸式的氛围。

　　目前，该馆也是全国首个动画科技馆，以“强IP+科普”吸引大量亲子游客打卡。

　　近年来，咏声元宇宙科技馆也迎来了全新升级，重点围绕数字动画技术、元宇宙六大技术等，运用AR/VR、人工智能、物联网、5G、动作捕捉、云渲染等虚拟现实技术做综合叠加应用，进一步提升了观众的观览体验。

　　事实上，不仅是在动漫领域，在实体经济重地广东，“文化+”赋能产业升级的故事并不罕见，借文化联动三次产业的模式越来越普遍。

　　尤其在服装、珠宝等时尚产业领域，同文化联动的需求也越来越强。

　　例如，深圳动漫园便在原先动漫产业基础之上向时尚领域拓展，园区规划以数字化赋能时尚产业和文化融合，为园区内中小企业搭建一个集交易、展示等于一体的数字化平台，借同构艺术空间为消费者提供虚拟时尚体验。与此同时，园内上百家数创、时尚、动漫企业也可以在科技、IP等方面实现“乘数效应”。

　　新生代“虚拟人”偶像登场

　　2020年，一名粉发红裙的少女通过爱奇艺人气节目《跨次元新星》正式“出道”，目前，三年多时间里，其全网已超过100万粉丝。

　　事实上，她是酷狗音乐旗下齐鼓工作室名为“扇宝”的国风虚拟偶像。这名由扇子幻化成的可爱少女也成为亚洲首个电子国风女团SING的首位虚拟成员。2022年，扇宝获得艾媒咨询颁发的“最受欢迎虚拟歌手偶像”，并连续3年登上中国虚拟人百强榜，同时成为人民网、新华社联动虚拟人。

　　扇宝背后，广东的IP舞台上人来人往。继“熊羊猪”之后，永不塌房的虚拟人作为新生代“明星”迅速崛起接力，收获了更多年龄层次的“粉丝”。

　　目前，越来越多广东数字创意企业均在发力“虚拟人”。

　　两年前，一只身姿挺拔、自带艺术光环的白天鹅正式入职国家大剧院，其身穿黑色小西装、脚踏小皮鞋，一撮冠羽微微翘起，还能在专属“知识库”的技术上，拥有自己的经验和认知，与用户进行有料、有趣、有情感的对话。

　　国家大剧院这只被命名为“Art鹅”的新员工，正是由广东企业凡拓数创（301313）提供了原型设计、模型构建、毛发布料解算、骨骼绑定等技术支持。凡拓数创副总裁王筠介绍，从鹅喙的长短宽扁、翅膀的相对比例、脖子的弯曲曲线，到每一片羽翼、每一根绒毛的打磨，所有细节都经过团队精雕细琢、精准还原。

　　除了“Art鹅”，在中国国家博物馆的“艾雯雯”、中国国家版本馆·广州分馆的“沁沁”等的诞生背后，均有凡拓数创的身影。

　　虚拟人“上位”、IP迭代的背后，关键支撑便在于科技创新。

　　科技实力最直观反映在企业研发投入方面。国家统计局数据显示，2022年，全国规上文化企业R&D经费占营业收入的比重为1.24%，而即便近年来有所下降，包括奥飞娱乐、凡拓数创、三七互娱（002555）等在内的广东省代表性文化企业的研发投入均高于这一数值。高科技正成为广东文企的底色。

　　在今年年初印发的《广东省培育发展未来电子信息产业集群行动计划》中，虚拟现实正式被列为全省将重点发力的未来产业之一。该计划提出，广东将丰富虚拟现实终端产品供给，建设全国虚拟现实场景创新应用先导区。

　　随着政策效应释放，叠加全国领先的5G、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术，广东虚拟人的技术后台将更硬，这一新生代“偶像”也日益“星途坦荡”。

　　IP演化也意味着顶牛贷，“文化+产业”模式有了更多新的可能。去年，广东规上文化及相关产业企业实现营收22483亿元；地区生产总值达到13.57万亿元。文化大省与产业大省的双重身份加持，广东产业土壤与文化基因相得益彰。